Come posizionarsi sui motori di ricerca ?

Sono senza dubblio le questioni più discusse del web.

MOTORI DI RICERCA

In questi ultimi anni i motori di ricerca sono diventati gli strumenti più utilizzati per trovare informazioni nel web.
Il perchè è evidente, i motori di ricerca sono:

1. facili e veloci da utilizzare (se cerco una enoteca che vende vini su internet, apro Google o Bing, scrivo "enoteca on line" e premo invio o cerca: in pochi secondi trovo migliaia di pagine con riferimenti a siti che vendono vini on-line
2. ricchi di informazioni e notizie sempre aggiornate (perchè si aggiornano automaticamente leggendo continuamente le nuove pagine che ogni sito mette on-line)
3. utili per confrontare prezzi, servizi e condizioni

Non serve fare tutta la cronostoria dei vari motori di ricerca, molti sono nati e defunti, altri sono stati integrati (come ad esempio il nuovissimo Bing di Microsoft che ha integrato MSN e Windows Live).

Nel mese di agosto 2009, negli Stati Uniti, secondo i dati pubblicati da Nielsen, il motore di ricerca di Google è stato utilizzato per il 64% delle ricerche, quello di Yahoo per il 16,3% e MSN/Windows Live (adesso è Bing) per il 9,9%.
Il report completo è reperibile a questo indirizzo (clicca qui).

Basta per dire che oggi sono sostanzialmente tre i motori di ricerca che funzionano nel mondo: Google, Yahoo e Bing di Microsoft.

Il 90% delle ricerche effettuate nel web negli Stati Uniti sono appannaggio di questi tre motori di ricerca.

Per l'Italia non sono riuscito a trovare dati aggiornati ma la sensazione è che le proporzioni siano ancora più spostate verso Google, anche se Bing di Microsoft, visto chi c'è dietro, ha ottime potenzialità di crescita.

E' interessante notare che Google e Bing sono cresciuti rispetto ad un anno fa di oltre il 7%, mentre Yahoo ha avuto un calo del 2,8%.

Quindi se voglio che il mio sito venga trovato devo concentrarmi su questi tre motori.

E' evidente che essere posizionati nelle prime pagine dei risultati della ricerca rappresenta un vantaggio innegabile rispetto ai nostri concorrenti e siccome tutti hanno questo desiderio la lotta si fa sempre più dura.

Non ci sono trucchi o segreti particolari; il posizionamento è il risultato di una serie di accorgimenti e tecniche che richiedono:

1. un forte impegno nella fase di progettazione iniziale del sito e nella realizzazione finale
2. un continuo arrichimento e aggiornamento delle informazioni e dei contenuti
3. una promozione tramite pubblicità on-line e sopratutto con scambio link con siti con un buon livello di page rank

1) Chi ben comincia è a metà dell'opera (proverbio)

Partiamo dalla fase di progettazione e poi di realizzazione: senza fare grosse elucubrazioni seguiamo intanto le regole di base ed i consigli forniti da Google per l'ottimizzazione del sito per i motori di ricerca visto che Google rappresenta da solo 2/3 delle ricerche sul web (trovi il pdf a questo link )

Ragioniamo bene sulla scelta delle "parole chiave" con cui vogliamo essere trovati.
Google offre uno strumento gratuito per analizzare quali sono le paraole chiave più utilizzate e per aiutarci nella scelta di parole chiave più targhetizzate e meno sfruttate
(clicca qui)

Facciamo attenzione alla scelta dei "titoli" delle pagine web (è quello che esce nelle ricerche come prima riga).
Il titolo deve contenere una descrizione breve e accattivamente di quello che vorrete far vedere di voi al ricercatore.
Se sono un produttore di olio extra vergine biologico potrei scrivere ad esempio: "Olio extravergine biologico per palati esigenti dal Frantoio XYZ".

Scegliamo con cura e ottimizziamo i contenuti dei "meta-tag".
I meta-tag sono delle righe di codice html da inserire nelle pagine web che aiutano il motore di ricerca a capire meglio i contenuti del sito web e influiscono sul suo posizionamento rispetto ad altri siti concorrenti.
I due meta-tag più usati sono: meta-tag "Description" e meta-tag "Keywords". Molti dicono che i Meta-Tag Keywords valgono molto poco e si possono tralasciare.
Il meta-tag "Description" è sicuramente il più utile in quanto fornisca al motore una descrizione riassuntiva e sintentica della tua pagina web.
Viene inserito nel codice html della pagina sotto il titolo.
Nel nostro caso potrebbe essere "Vendita diretta di olio extravergine biologico di alta qualità. Prezzi scontati e trasporto gratuito per ordini web".

2) Informazioni e contenuti sono tutto per il tuo sito web.

L'abbiamo già detto e ripetuto in molte pagine del nostro sito. Vedi anche la sezione "10 domande fatidiche".

Aggiornare i contenuti e le informazioni è fondamentale.
E' importante inserire e tenere sempre aggiornate le news, le recensioni, attivare eventuali sezioni come forum e blog.
Inserire nuove pagine con contenuti attinenti ala nostra attività: ad esempio per il nostro Frantoio sarebbe utile una guida agli eventi culturali ed eno-gastronomici della nostra zona, oppure se partecipiamo a qualche mercatino locale di segnalare per tempo sul sito le date ed i luoghi dove saremo presenti, etc.

3) Promuoviamo il nostro sito web.

Senza una adeguata promozione il tuo sito web non lo conoscerà nessuno. Ci sono varie forme di promozione, tramite la pubblicità on-line con strumenti come Google AdWords, tramite banner e scambio link con altri siti web.
Gli investimenti pubblicitari vanno analizzati attentamente perchè non tutti hanno lo stesso rendimento e ritorno in termini di visite al nostro sito web.
Se voglio utilizzare il sistema AdWords di Google devo fare molta attenzione alla corretta impostazione delle campagne e monitorare bene i risultati.

Un consiglio: un annuncio AdWords funziona bene se viene collegato ad una landing page pensata appositamente per lo scopo. Una landing page (pagina di atterraggio) è una pagina del sito web che viene rielizzata specificatamente per far fare una serie di azioni al tuo visitatore.
Evita quindi di far puntare l'annuncio alla home page del tuo sito.

Per quanto riguarda i banner promozionali verifica bene che i siti sia effettivamente molto trafficati e soprattutto che siano compatibili con il tuo target.
Se vuoi promuovere il tuo olio biologico può essere interessante essere presenti sul portale di una rivista che si interessa di agricoltura biologica.

I link con altri siti (bi-direzionali) sono molto importanti specie se i siti con cui ti linki hanno un page rank superiore a 5.
Il page rank è un valore numerico da 0 a 10 che Google attribuisce ad ogni pagina web che indicizza e che si può vedere scaricando la barra di Google.

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